Mattel แบรนด์ของเล่นรายใหญ่ได้ลงนามในความร่วมมือระยะยาวกับตลาด Cryptoys เตรียมพร้อมของเล่นที่เน้นของเล่น non-fungible token (NFT) เพื่อนำเสนอแบรนด์ของตนบนแพลตฟอร์มโดยเฉพาะ
Cryptoys คาดว่าจะเปิดตัวในช่วงปลายฤดูร้อนปี 2022 บน blockchain ของ Flow (FLOW) และเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของ OnChain Studios ซึ่งได้รับเงินทุนจากบริษัทร่วมทุนที่สนใจในCrypto เช่น Andreessen Horowitz (a16z) และ Dapper Labs
OnChain Studios ยังวางแผนที่จะสร้าง Metaverse ของ Cryptoys และเกมที่เล่นเพื่อหารายได้อื่นๆ โดยที่ทรัพย์สินทางปัญญาของ Mattel รวมถึง Barbie, Hot Wheels และ Masters of the Universe จะถูกสร้างเป็นอวาตาร์ที่เล่นได้
Richard Dickson ประธานและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Mattel กล่าวว่าบริษัทเป็น “บริษัทของเล่นรายแรกที่เปิดตัว NFT” และแบรนด์มองเห็น “โอกาสที่เหลือเชื่อใน Metaverse สำหรับแบรนด์อันเป็นที่รักและทรัพย์สินทางปัญญาของเรา”
การเป็นหุ้นส่วนถูกแซวว่าเป็น Cryptoys เมื่อวันที่ 8 มิถุนายนด้วยบัญชี Twitter ที่โพสต์วิดีโอ 17 วินาทีที่เป็นความลับซึ่งมีโฆษณาผลิตภัณฑ์ย้อนยุคของ Mattel
— Cryptoys (@Cryptoys) June 9, 2022
Mattel ได้สำรวจ NFT ในอดีตและร่วมมือกับ WAX blockchain ในเดือนตุลาคม 2021 เพื่อเปิดตัวคอลเลกชัน Hot Wheels NFT มกราคม 2022 ยังเห็น Mattel ประมูล NFT หนึ่งเดียวในหนึ่งเดียวโดยร่วมมือกับ Balmain แบรนด์หรูของฝรั่งเศสซึ่งทำเงินได้เกือบ 49,000 ดอลลาร์สำหรับทั้งสามแบรนด์
Funko ยักษ์ใหญ่ของสะสมวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยมได้สร้างคอลเล็กชัน NFT หลายชุด โดยช่วงแรกมีเต่านินจารุ่น Teenage Mutant Ninja Turtles ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2564 ไม่นานหลังจากที่ได้รับแพลตฟอร์มการแสดงผล NFT และแพลตฟอร์มติดตาม Tokenwave
Cryptoys เองยังวางแผนที่จะขายคอลเลกชันของอวาตาร์ดั้งเดิมเช่น NFT ด้วยสิ่งที่เรียกว่า “ของเล่นดิจิทัล” เหล่านี้ซึ่งมีการปรับแต่งผ่าน NFT เพิ่มเติม ซึ่งสามารถเปลี่ยนเสื้อผ้า เครื่องประดับ และคุณลักษณะเพื่อใช้ใน “Cryptoyverse” ที่กว้างขึ้นที่บริษัทวางแผนจะสร้าง
NFT ของ Mattel จะเข้าร่วมโครงการยอดนิยมอื่นๆ ใน Flow blockchain รวมถึง NBA’s Top Shot และ UFC’s Strike
ด้วยภาคส่วน NFT ที่คาดว่าจะเคลื่อนไหวราวๆ 800 พันล้านดอลลาร์ในอีกสองปีข้างหน้า แบรนด์ของเล่นอื่นๆ ได้เปิดตัว NFT เพื่อใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เพิ่มขึ้นและสร้างรายได้ใหม่ให้กับธุรกิจของพวกเขา
Hasbro คู่แข่งสำคัญของ Mattel ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ต่างๆ เช่น Action Man, My Little Pony และ G.I. Joe เปิดตัวคอลเลกชัน NFT แรกในเดือนตุลาคม 2564 สำหรับแบรนด์ Power Rangers ในการประมูลเพื่อแข่งขันในพื้นที่ NFT
ที่มา : cointelegraph
